國際市場營銷學是市場營銷專業(yè)一門應(yīng)用實踐性比較強的課程,主要介紹企業(yè)在國際市場上開展跨國營銷的基本理論,基本知識和技巧,其主要內(nèi)容包括:國際市場營銷的定義;企業(yè)在國際市場上遇到的競爭環(huán)境;國際市場的細分,選擇和企業(yè)定位策略;企業(yè)在國際市場營銷中產(chǎn)品,品牌,價格,渠道,促銷,營銷架構(gòu)等方面的選擇等等。

我覺得企業(yè)在國際市場上進行營銷,未來的趨勢應(yīng)該有以下幾條:

1 營銷網(wǎng)絡(luò)化 互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和快速發(fā)展,為全世界幾十億人提供了統(tǒng)一的交互和認知的平臺,任何有野心在國際市場上占據(jù)一席之地的企業(yè)都絕不可能放棄這樣一個舞臺。特別是對于消費類產(chǎn)品企業(yè),以及服務(wù)企業(yè)來說,假如你在這個時代還沒有玩通互聯(lián)網(wǎng),那么你想在國際市場上占有一席之地是比較困難的。

越來越多的跨國企業(yè)加大了網(wǎng)絡(luò)營銷的投入

2 營銷高知識化 有能力負責進行跨國市場營銷的人才要求越來越高,越來越多的企業(yè)將自己的營銷工作交給專業(yè)的事務(wù)所或者營銷公司完成,跨國營銷已經(jīng)引領(lǐng)了全行業(yè)的專業(yè)化趨勢。
3 目標市場更加細化 像幾十年前福特出口一部T型小汽車時,不用考慮這輛車會被賣到墨西哥還是中國那種一種產(chǎn)品打遍天下的模式現(xiàn)在已經(jīng)越來越不好使了,不管是汽車,點子,IT還是家化行業(yè),越來越多的跨國巨頭開始針對不同的細分市場推出針對市場打造的產(chǎn)品
小米為了印度市場專門打造的I系列深受印度消費者的歡迎

4 營銷策略個體化 產(chǎn)品的個人定制越來越多的開始投入應(yīng)用,未來像電腦,手機,汽車這樣易于標準化的產(chǎn)品,個人按需定制很可能都會占據(jù)領(lǐng)導地位。

5 品牌全球一致化 和產(chǎn)品分工越來越細正好相反的是,越來越多之前僅在國界內(nèi)營銷的品牌開始全球化的擴張,越來越多的消費者得到了更多的消費選擇。

6 品牌形象國際化 國際市場營銷已經(jīng)跨過產(chǎn)品競爭,進入到品牌營銷的新階段。許多國際馳名品牌已經(jīng)成為一個國家的臉面和名片,一榮俱榮一損俱損。
作為國家的臉面,一國著名品牌和企業(yè)的危機對于國家的打擊不亞于一次經(jīng)濟衰退

7 營銷活動強調(diào)社會責任 主流企業(yè)已經(jīng)開始主動把自己的企業(yè)文化和道德準則,與社會的輿論方向,以及國際主流的價值觀統(tǒng)一起來,讓人們在消費產(chǎn)品的同時為社會做出貢獻,把給自己的品牌注入更多正能量。